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"Greenwashing: la nueva era del Marketing Verde"

Colaboración Ambiental & + en conjunto con Errepar+

Autora: Dra. Martina Goldsztein

Editorial: Errepar+Erreius


Si en la diaria nos detenemos un segundo, a analizar el mercado actual, tanto de indumentaria, calzado, alimentos, cosméticos y hasta lo más pequeño que se nos ocurra como utensilios, lograremos darnos cuenta que estamos en una transición global hacia la era sustentable y con ello viene el "marketing verde" (también conocido como "ecológico", "medioambiental" o “sustentable”) una estrategia de mercadotecnia, cuyo objetivo primordial es ser lo menos perjudicial para el medio ambiente y los recursos naturales posible (incluyéndonos a nosotros mismos).


Indudablemente, es cierto que al darnos cuenta que nuestro sistema económico lineal de producción, utilización y descarte no nos lleva a buen puerto, cada vez hay más empresas que buscan incluir estas buenas prácticas e impulsar la búsqueda de formas de producción innovadoras que no terminen en un "colapso" natural, así como también, más consumidores que buscan satisfacer sus necesidades de una forma más responsable, amigable y consciente con el planeta tierra.

Ahora bien, no todo es color de rosas. Ante esa necesidad imperiosa de buscar propuestas más “verdes” (sustentables, ecológicas, amigables con el ambiente) las empresas caen presas del famoso “greenwashing”

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